Il vostro club partecipa a progetti di service che sono di aiuto alla comunità. Con oltre 48.000 club e 1,4 milioni di soci, i Lions di tutto il mondo ogni giorno realizzano opere importanti.
I Lions sono l’apogeo della solidarietà in azione. Servire la nostra comunità è talmente abituale per noi che è spesso facile dimenticare che quello che facciamo è veramente straordinario e dovrebbe essere condiviso con i media e il pubblico.
Il lavoro dei media è riportare notizie che colpiscono e che sono:
- Nuove
- Tempestive
- Fonte d’ispirazione
- Divertenti
- Locali
- Significative
Questi tratti o una combinazione di questi tratti sono gli elementi che rendono una storia degna di diventare notizia.
Anche se possiamo sostenere che tutto il lavoro che facciamo è fonte d’ispirazione, alcuni progetti, anche se importanti, potrebbero non avere i criteri per diventare notizie.
Per determinare cosa merita copertura mediatica, chiedetevi: “Un non Lions troverebbe questa informazione interessante o utile?” Il servizio pubblico fornisce informazioni su uno specifico argomento per aiutare o assistere il pubblico, per esempio descrivere i segnali del diabete o incoraggiare il volontariato. Potreste anche scegliere di rafforzare il vostro comunicato stampa aggiungendo la storia personale di un membro della comunità che può ispirare altri. Questo crea maggiore profondità alla vostra storia e la rende più significativa per il pubblico.
Decidete quali attività sono uniche e possono attirare l'attenzione dei media. Per essere considerate degne di diventare notizie, dovrebbero riguardare eventi o attività che sono in corso o stanno per partire e che:
- Migliorano la comunità locale (parchi, programmi scolastici).
- Riguardano il pubblico generale o altri gruppi nella comunità (raccolte fondi, raccolte di occhiali).
- Svolgono un servizio pubblico (screening per la vista/salute, educazione per la riduzione dell'abuso di droghe).
Leggete i giornali locali, guardate i telegiornali e ascoltate svariate radio locali per capire cosa è più probabile che venga riportato da questi canali mediatici.
Partecipate alla pianificazione dei progetti Lions dall’inizio per determinare la loro potenziale rilevanza mediatica. Ecco alcuni esempi di attività di club con possibile rilevanza mediatica:
- Progetti di service che aiutano gruppi nella comunità come gli ipovedenti, i disabili e gli anziani.
- Programmi per i giovani/Concorso Un Poster per la Pace di Lions International/Borse di studio.
- Eventi speciali di raccolta fondi e donazioni importanti.
- Contributi della Fondazione Lions Clubs International (LCIF) o sforzi in risposta al COVID-19.
- Progetti durante le festività.
- Investitura di nuovi soci e conseguenti benefici per la comunità locale.
Quando arriva il momento di creare la comunicazione per i media, ricordate che i consumatori di notizie amano informazioni facilmente digeribili e non vogliono dover sudare troppo per trovare il succo della notizia. Una semplice traccia da seguire è:
- Dire cosa è importante.
- Dire perché è importante per loro.
- Dire cosa possono fare con questa informazione importante.
L’ultimo passaggio è particolarmente cruciale. Lo chiamiamo una “chiamata all'azione”. Esempi di chiamate all’azione possono essere invitare la gente ad aiutare durante un certo evento o progetto di service. Ancora meglio, dite loro come possono unirsi al vostro club per poter partecipare a tutti i progetti di service. Non lasciate il pubblico con la voglia di avere di più: chiamateli all'azione!
Ci sono molti formati di comunicato stampa nel Centro Risorse di Lions Club per aiutarvi a partire, fra i quali un nuovo formato per spiegare come il vostro club ha servito in modo sicuro durante il COVID-19. Visitate il Centro Risorse di Lions Club per cominciare subito a comunicare storie degne di diventare notizie.
Shauna Schuda è la specialista senior in relazioni con i media di Lions Clubs International.
