Ihr Club beteiligt sich an Hilfsprojekten, die der Gemeinschaft zugutekommen. Mit mehr als 48.000 Clubs und 1,4 Millionen Mitgliedern leisten Lions tagtäglich Bemerkenswertes.
Lions sind auf dem Gebiet menschlicher Zuwendung einfach unschlagbar. Gemeinnütziges Wirken ist für uns so selbstverständlich, dass der außerordentliche Charakter unseres Tuns leicht untergeht, anstatt der Presse und der Öffentlichkeit bekannt gegeben zu werden.
Aufgabe der Presse ist es, wirksame Nachrichtenbeiträge beizusteuern, die
- neu
- inspirierend
- unterhaltsam
- örtlich ausgerichtet
- maßgeblich sind
Diese Eigenschaften, bzw. eine Kombination derselben machen einen Nachrichtenbeitrag berichtenswert.
Die von uns geleistete gemeinnützige Arbeit mag zwar inspirierend sein, doch sind manche Projekte trotz ihres Stellenwerts nicht unbedingt „berichtenswert“.
Um zu ermitteln, was Nachrichtenwert besitzt, fragen Sie sich, ob ein Nicht-Lion dies für interessant oder nützlich halten würde. Öffentliche Hilfsdienste informieren über bestimmte Themenkomplexe, die für die Allgemeinheit von Interesse sind. Sie beschreiben beispielsweise die Warnzeichen von Diabetes oder rufen zu ehrenamtlicher Arbeit auf. Sie können Ihre Pressemitteilung auch mit einem inspirierenden Bericht eines Mitbürgers, der gerne ein eigenes Erlebnis weitervermitteln möchte, optimieren. Dies verleiht Ihrem Beitrag Tiefe und größere Relevanz für Ihr Publikum.
Entscheiden Sie, welche einzigartigen Activities für die Medien von Interesse sein könnten. Ein Projekt hat Nachrichtenwert, wenn die damit verbundenen Veranstaltungen oder Aktivitäten:
- das öffentliche Leben bereichern (Parks, Schulprogramme).
- die Allgemeinheit oder bestimmte Gruppen einbeziehen (Spendenaktionen, Brillensammlungen).
- einen gesellschaftlichen Nutzen haben (Seh-/Gesundheitstests, Aufklärung zu Drogenmissbrauch).
Lesen Sie die Lokalzeitungen, sehen Sie sich Fernsehnachrichten an und hören Sie Radio, um zu erspüren, welche Aktivitäten von den Medien aufgegriffen werden.
Um das PR-Potenzial von Lions-Projekten bewerten zu können, bringen Sie sich frühzeitig in die Projektplanung ein. Es folgen Beispiele für Clubaktivitäten mit möglichem Nachrichtenwert:
- Hilfsprojekte für gesellschaftliche Gruppierungen wie z. B. sehbehinderte, behinderte und ältere Menschen.
- Programme für Jugendliche/Friedensplakatwettbewerb von Lions Clubs International/Stipendien.
- Besondere Spendenaktionen und Großspenden.
- Zuschüsse der Lions Clubs International Foundation (LCIF) oder COVID-19-Hilfsmaßnahmen.
- Ferienprojekte.
- Einführung neuer Mitglieder und damit verbundene Vorteile für die Gemeinschaft vor Ort.
Wenn Sie Ihre Präsentation den Medien vorstellen, sollten Sie bedenken, dass Nachrichtenkonsumenten leicht verdaubare Informationen der Suche nach Berichtenswertem vorziehen. Dabei können Sie folgender einfacher Vorlage folgen:
- Weisen Sie auf Entscheidendes hin.
- Geben Sie den Grund dafür an.
- Erläutern Sie, was sie mit diesen Informationen anfangen können.
Der letzte Schritt ist besonders wichtig. Wir bezeichnen ihn als „Aufruf zum Handeln.“ Ein Beispiel hierfür wäre die Einladung zur Mithilfe bei einer bestimmten Veranstaltung bzw. einem bestimmten Hilfsprojekt. Noch besser wäre, wenn Sie ihnen mitteilten, wie sie Ihrem Club beitreten können, damit sie an all Ihren Hilfsprojekten mitwirken können. Lassen Sie Ihre Zuhörerschaft nicht nur den Appetit auf mehr, sondern rufen Sie sie zum Handeln auf.
Im Lions Clubs-Ressourcenzentrum stehen zum Einstieg zahlreiche Pressemitteilungen-Muster bereit, einschließlich eines neuen Musters, um bekanntzugeben, wie Ihr Club auch während der Corona-Pandemie risikofrei Hilfe geleistet hat. Besuchen Sie das Ressourcenzentrum, um noch heute einen Einstieg zur Versendung Ihrer berichtenswerten Beiträge zu bekommen.
Shauna Schuda ist Senior Specialist im Bereich Medienbeziehungen bei Lions Clubs International.
