Su club participa en proyectos de servicio que ayudan a la comunidad de alguna manera. Con más de 48 000 clubes y 1.4 millones de miembros, los Leones en todas partes hacen cosas notables todos los días.
Los Leones son el pináculo de la bondad en acción. Servir a nuestra comunidad es tan común para nosotros que es fácil olvidar que lo que estamos haciendo es realmente extraordinario y debe compartirse con los medios y el público en general.
El trabajo de los medios es proporcionar noticias impactantes que son:
- Nuevas
- Oportunas
- Inspiradoras
- Entretenidas
- Locales
- Significativas
Estas características o una combinación de ellas son lo que hace que una historia sea de interés periodístico.
Si bien podemos argumentar que todo el trabajo que hacemos es inspirador, algunos proyectos, aunque importantes, pueden no ser "de interés periodístico".
Para determinar qué tiene interés periodístico, hágase la siguiente pregunta: "¿Le resultaría esto interesante o útil a una persona que no pertenezca a un club de Leones?". Los servicios públicos dan información acerca de un tema específico para ayudar al público, por ejemplo, describir los síntomas de la diabetes o alentar a que las personas se involucren en trabajos de voluntariado. Se puede también optar por mejorar sus publicaciones en los medios con una historia inspiradora de un personaje real de su comunidad, de alguien que tenga una historia personal que quiera compartir. Esto crea más profundidad en su historia, haciéndola más significativa para su audiencia.
Decida qué actividades son únicas y cuáles pueden captar el interés de los medios de comunicación. Para que ameriten su publicación, debe tratarse de eventos o actividades oportunos que impliquen lo siguiente:
- Mejorar la comunidad (parques, programas escolares).
- Permitir la participación al público en general o a otros grupos de la comunidad (actividades de recaudación de fondos, recolecciones de gafas).
- Prestar un servicio público (exámenes de la vista/de la salud, información sobre el abuso de fármacos).
Lea los periódicos, las noticias y los programas televisados y de la radio local, para hacerse una idea de lo que capta el interés de los medios noticiosos.
Participe desde las fases iniciales en la planificación de proyectos Leonísticos y determine sus aptitudes para las relaciones públicas. A continuación, se mencionan ejemplos de actividades del club que pueden ser de interés para los medios:
- Proyectos de servicio en beneficio de grupos comunitarios, como a personas con problemas de la vista, a los discapacitados y a los adultos mayores.
- Programas para jóvenes, como el Concurso Internacional Cartel de la Paz/becas.
- Eventos especiales de recaudación de fondos, eventos conmemorativos de aniversarios de clubes y donaciones importantes.
- La Fundación de Lions Clubs International (LCIF), subvenciones, ayuda en caso de catástrofes naturales, medidas de alivio para COVID-19.
- Proyectos festivos.
- Juramentación de nuevos socios y cómo esto beneficiará a la comunidad local.
Cuando llegue el momento de redactar su discurso en los medios, recuerde que a los consumidores de noticias les gusta la información fácilmente digerible y no quieren trabajar demasiado para encontrar lo que es noticia. Un esquema simple que seguir es:
- Decir lo que es importante.
- Decir por qué esto es importante para ellos.
- Decir qué pueden hacer con esta importante información.
Ese último paso es especialmente importante. Nos referimos a esto como un «llamado a la acción». Ejemplos de un llamado a la acción podría ser invitar a la gente a ayudar con un evento específico o proyecto de servicio. Mejor aún, dígales cómo pueden unirse a su club para que puedan participar en todos los proyectos de servicio. ¡No hay que dejar a la audiencia con ganas de saber más, entonces, mejor llamarlos a la acción!
Hay muchas plantillas para publicación en los medios en el Centro de recursos de Lions Clubs para ayudarlo a comenzar, incluida una nueva plantilla para que compartir cómo el club ha servido de forma segura durante COVID-19. Visitar el Centro de Recursos de Clubes de Leones y empezar a enviar sus historias de interés periodístico hoy mismo.
Shauna Schuda es especialista sénior de relaciones con los medios de comunicación de la oficina internacional.
