Klubinne osallistuu palveluprojekteihin, jotka auttavat yhteisöä jollakin tavalla. Yli 48 000 klubin ja 1,4 miljoonan jäsenen kautta lionit kaikkialla tekevät merkittäviä asioita joka päivä.
Lionit ovat loista esimerkki ystävällisten tekojen toteuttamisesta. Yhteisömme palveleminen on meille niin tavallista, että unohdamme usein, että tekemämme työ on todella poikkeuksellista ja siitä tulisi kertoa tiedotusvälineille ja suurelle yleisölle.
Median tehtävänä on tarjota tärkeitä tietoja, jotka ovat:
- Uusia
- Ajankohtaisia
- Inspiroivia
- Viihdyttäviä
- Paikallisia
- Tärkeitä
Nämä ominaisuudet tekevät tarinasta uutisarvoisen.
Vaikka voimme väittää, että kaikki tekemämme työ on inspiroivaa, jotkut projektit, vaikka ne ovatkin tärkeitä, eivät välttämättä ole ”uutisarvoisia”.
Kysy itseltäsi mikä on uutisarvoista: ”Olisiko tämä tieto hyödyllinen tai mielenkiintoinen ihmiselle, joka ei ole lionjäsen?” Julkinen palvelu antaa tietoa tietystä aiheesta, kuten esimerkiksi diabeteksen varoitusmerkkien kuvaaminen tai vapaaehtoistyön kannustaminen. Voit myös parantaa medialle lähetettävää tiedotetta inspiroivalla tarinalla todellisesta henkilöstä yhteisössä, jolla on henkilökohtainen tarina jaettavaksi. Tämä lisää sisältöä tarinaan tekemällä siitä mielekkään yleisöllesi.
Päätä, mitkä toiminnot ovat ainutlaatuisia ja voivat kiinnostaa mediaa. Jotta aihe on uutisarvoinen, sen tulisi käsitellä ajankohtaisia tapahtumia tai aktiviteetteja, jotka:
- Parantavat paikallista yhteisöä (puistot, kouluohjelmat).
- Niissä otetaan mukaan suuri yleisö tai muut yhteisöryhmät (varainkeruu, silmälasien kierrätys).
- Niiden kautta suoritetaan julkinen palvelu (näön/terveyden seulonnat, huumeiden väärinkäytöstä tiedottaminen).
Lue paikallisia sanomalehtiä, katso televisiouutisia ja kuuntele erilaisia paikallisia radioasemia saadaksesi selville, mitä tiedotusvälineet todennäköisesti kattavat.
Osallistu aikaisessa vaiheessa lionien projektien suunnitteluun selvittääksesi heidän PR-potentiaalinsa. Seuraavat ovat esimerkkejä klubitoiminnoista, joilla voi olla uutisarvoa:
- Palveluprojektit, jotka auttavat yhteisön ryhmiä, kuten näkövammaisia, vammaisia ja vanhuksia.
- Nuoriso-ohjelmat/Lionien kansainvälinen rauhanjulistekilpailu/Stipendit.
- Erityiset varainkeruutapahtumat ja suuret lahjoitukset.
- Lions Clubs Internationalin säätiö (LCIF) myöntää apurahoja tai COVID-19-tukea.
- Juhlapyhien projektit.
- Uusien jäsenten ottaminen klubiin ja miten tämä auttaa paikkakunnalla.
Kun on aika laatia viesti medialle, muista, että uutisten kuluttajat pitävät helposti löydettävästä tiedosta eivätkä he halua työskennellä liian kovasti löytääkseen uutisarvoa. Tässä on hyvä ohje seurattavaksi:
- Kerro heille mikä on tärkeää.
- Kerro heille, miksi tämä on heille tärkeää.
- Kerro heille, mitä he voivat tehdä tämän tärkeän tiedon kanssa.
Viimeinen vaihe on hyvin tärkeä. Päätämme esitelmän toimintakutsuun. Esimerkki toimintakutsusta voi olla kutsu pyytää ihmisiä auttamaan tietyssä tapahtumassa tai palveluprojektissa. Vielä parempi ajatus on kertoa heille, kuinka he voivat liittyä klubiin, jotta he voivat osallistua kaikkiin palveluprojekteihin. Älä jätä yleisöä yksin vaan pyydä heitä osallistumaan!
Lionsklubien Resurssikeskuksessa on monia medialle tarkoitettuja malleja, jotka auttavat sinua pääsemään alkuun, mukaan lukien uusi malli, jolla voit kertoa kuinka klubi palveli turvallisesti COVID-19-pandemian aikana. Vieraile Lionsklubien resurssikeskuksessa ja aloita uutisarvoisten tarinoiden lähettäminen jo tänään.
Shauna Schuda on Lions Clubs Internationalin mediasuhteiden asiantuntija.
