貴分會進行在某方面幫助貴社區的服務方案。有著超過4萬8千個分會和140萬名會員的獅子會，每一天都在世界各地進行卓越的事蹟。
獅友們是善行的重點。為我們的社區服務對我們來說是司空見慣的，以至於我們很容易忘記我們所做的事情確實是非同尋常，且應與媒體和大眾分享。
媒體的工作是提供具有影響力的新聞報導，包括以下特性：
- 新穎
- 具時效性
- 具激勵性
- 具娛樂性
- 地方性
- 重要性
這些特質或這些特質的組合讓一則故事有新聞價值。
雖然我們能說我們所做的一切都具激勵性，但有些方案儘管重要但可能不具「新聞價值」。
若要判斷何者有新聞價值，請試問自己這個問題：「非獅友會覺得這則新聞有趣或實用嗎？」大眾服務即是針對特定主題提供資料或協助民眾，如說明應注意糖尿病的警訊或鼓勵義工活動等。您還可以選擇透過一則鼓舞人心的故事來增強您的新聞稿，分享貴社區中的一則真人故事。如此為您的故事添加了深度，讓故事對觀眾而言更有意義。
您須決定那項活動很獨特而且媒體界有興趣報導。是否有新聞價值，應考慮活動是否適時及下列因素:
- 以貴社區為主(例如: 公園、學校活動)的。
- 開放給社區民衆或其他社區團體(例如: 籌款、收集舊眼鏡等)
- 服務大眾(視力/健康檢查、防止濫用毒品教育)。
事先閱讀當地報紙、電視新聞、並聽收音機的報導，來研究當地的聽衆及觀衆對何種新聞感到有興趣。
讓民眾參與籌劃獅子會方案以決定公關的潛力。下列分會活動有報導的價值:
- 為視障者、殘障者及老人舉辦的特殊服務活動
- 青少年活動/獅子會和平海報比賽/獎學金
- 特殊募款活動和大額的捐款。
- 獅子會國際基金會(LCIF)撥款或新冠疫情救援情形。
- 節日方案。
- 新會員入會，以及這將為地方社區帶來什麼好處。
當準備撰寫給媒體的新聞稿時，請記得新聞的消費者喜歡容易吸取的資訊，且不想過多的氣力決定什麼具有新聞價值。簡單的綱要如下：
- 告訴讀者重要的是什麼。
- 告訴讀者這對他們而言為什麼很重要。
- 告訴讀者他們能如何利用這重要的資訊。
最後那個步驟特別重要。我們稱之為「行動呼籲」。行動呼籲的範例可能是邀請人們幫忙某特定場合或服務方案。更好的是，告訴讀者他們能如何加入貴分會，讓他們能參加您所有的服務方案。別吊觀眾胃口，呼籲他們採取行動！
國際獅子會資源中心內有許多能幫助您立即開始的新聞稿模板，包含一份新的模板讓您分享貴分會如何在新冠疫情期間安全服務。請訪問獅子會資源中心，今天就開始寄出具有新聞價值的故事。
Shauna Schuda 是國際獅子會資深媒體關係專員。
