贵分会进行在某方面帮助贵社区的服务方案。有着超过4万8千个分会和140万名会员的狮子会，每一天都在世界各地进行卓越的事迹。
狮友们是善行的重点。为我们的社区服务对我们来说是司空见惯的，以至于我们很容易忘记我们所做的事情确实是非同寻常，且应与媒体和大众分享。
媒体的工作是提供具有影响力的新闻报导，包括以下特性：
- 新颖
- 具时效性
- 具激励性
- 具娱乐性
- 地方性
- 重要性
这些特质或这些特质的组合让一则故事有新闻价值。
虽然我们能说我们所做的一切都具激励性，但有些方案尽管重要但可能不具“新闻价值”。
若要判断何者有新闻价值，请试问自己这个问题：“非狮友会觉得这则新闻有趣或实用吗？”大众服务即是针对特定主题提供数据或协助民众，如说明应注意糖尿病的警讯或鼓励义工活动等。您还可以选择通过一则鼓舞人心的故事来增强您的新闻稿，分享贵社区中的一则真人故事。如此为您的故事添加了深度，让故事对观众而言更有意义。
您须决定那项活动很独特而且媒体界有兴趣报导。是否有新闻价值，应考虑活动是否适时及下列因素:
- 以贵社区为主(例如: 公园、学校活动)的。
- 开放给社区民众或其他社区团体(例如: 筹款、收集旧眼镜等)
- 服务大众(视力/健康检查、防止滥用毒品教育)。
事先阅读当地报纸、电视新闻、并听收音机的报导，来研究当地的听众及观众对何种新闻感到有兴趣。
让民众参与筹划狮子会方案以决定公关的潜力。下列分会活动有报导的价值:
- 为视障者、残障者及老人举办的特殊服务活动
- 青少年活动/狮子会和平海报比赛/奖学金
- 特殊募款活动和大额的捐款。
- 狮子会国际基金会(LCIF)拨款或新冠疫情救援情形。
- 节日方案。
- 新会员入会，以及这将为地方社区带来什么好处。
当准备撰写给媒体的新闻稿时，请记得新闻的消费者喜欢容易吸取的信息，且不想过多的气力决定什么具有新闻价值。简单的纲要如下：
- 告诉读者重要的是什么。
- 告诉读者这对他们而言为什么很重要。
- 告诉读者他们能如何利用这重要的信息。
最后那个步骤特别重要。我们称之为“行动呼吁”。行动呼吁的范例可能是邀请人们帮忙某特定场合或服务方案。更好的是，告诉读者他们能如何加入贵分会，让他们能参加您所有的服务方案。别吊观众胃口，呼吁他们采取行动！
国际狮子会资源中心内有许多能帮助您立即开始的新闻稿模板，包含一份新的模板让您分享贵分会如何在新冠疫情期间安全服务。请访问狮子会资源中心，今天就开始寄出具有新闻价值的故事。
Shauna Schuda 是国际狮子会资深媒体关系专员。
