O seu clube participa de projetos de serviço que ajudam a comunidade de alguma forma. Com mais de 48.000 clubes e 1,4 milhão de associados, os Leões de todos os lugares estão fazendo coisas incríveis todos os dias.
Os Leões são a máxima de bondade em ação. Servir as nossas comunidades é algo tão corriqueiro para nós que é fácil esquecer que o que estamos fazendo é realmente incrível e deve ser compartilhado com a mídia e o público em geral.
O trabalho da mídia é proporcionar notícias impactantes que sejam:
- Novas
- Oportunas
- Inspiradoras
- Interessantes
- Locais
- Significativas
Essas características ou uma combinação delas é o que torna uma história interessante.
Embora possamos argumentar que todo o trabalho que fazemos é inspirador, alguns projetos, embora importantes, podem não ser "dignos de notícia".
Para determinar o que deve ser divulgado, pergunte-se: “Uma pessoa que não seja Leão acharia isso interessante ou importante?” Os serviços de utilidade pública oferecem informações sobre tópicos específicos do interesse público, como divulgar os sintomas do diabetes ou incentivar o voluntariado. Você também pode optar por aprimorar seu comunicado à imprensa com uma história inspiradora de uma pessoa real da sua comunidade que tenha algo pessoal para contar. Isso dá mais profundidade à sua história, tornando-a mais significativa para o seu público.
Decida quais atividades são especiais e podem ser de interesse da mídia. Para que um assunto mereça virar notícia, ele deverá ser um evento do momento ou uma atividade que:
- Traga melhorias para a comunidade (parques, programas escolares).
- Envolva o público em geral ou outros grupos da comunidade (angariação de fundos, coleta de óculos).
- Ofereça um serviço público (exames da visão ou de saúde, instrução contra o uso de drogas).
Leia os jornais locais, assista os programas de notícias da TV e ouça diferentes estações de rádio para saber o que é mais provavelmente de interesse da mídia local.
Envolva-se desde cedo no planejamento de projetos Leonísticos para determinar o potencial de RP. A seguir veja alguns exemplos de atividades de clube com possibilidade de virar notícia:
- Projetos de serviço que ajudam grupos comunitários, como os deficientes e idosos.
- Programas juvenis/Concurso do Cartaz sobre a Paz de Lions International/Bolsas de estudo.
- Eventos especiais de angariação de fundos e grandes doações.
- Subsídios ou trabalho de assistência para a COVID-19 da Fundação de Lions Clubs International (LCIF).
- Projetos para feriados.
- A posse de novos associados e como ela beneficiará a comunidade local.
Quando chegar a hora de escrever seu artigo para a mídia, lembre-se de que os consumidores de notícias gostam de informações facilmente digeríveis e não querem se esforçar muito para encontrar o que vale a pena destacar. Uma síntese simples a seguir é:
- Diga a eles o que é importante.
- Diga a eles por que isso é importante para eles.
- Diga a eles o que se pode fazer com essas informações importantes.
Esse último passo é especialmente relevante. Chamamos ele de “chamado à ação”. Exemplos de chamado à ação podem ser convidar pessoas para ajudar em um evento ou projeto de serviço específico. Melhor ainda, lhes diga como podem ingressar no seu clube para que possam participar de todos os projetos de serviço do clube. Não deixe o público com gostinho de quero mais, convide-o a agir!
Existem muitos modelos de comunicado à imprensa no Centro de Recursos de Lions Clubes para ajudar você a dar a partida, inclusive um novo modelo para compartilhar como o clube pode servir com segurança durante a COVID-19. Visite a Centro de Recursos de Lions Clubes e comece a enviar suas histórias interessantes ainda hoje.
Shauna Schuda é a especialista sênior em relações com a mídia de Lions Clubs International.
